Category: chile

Como ven a Viña del Mar en el New York Times. Artículo del 20 de mayo pasado:
«The Charms of Viña del Mar, Along Chile’s Coast«, por Michael Luongo, un viejo conocido de Chile.

…Sin embargo, la fama es efímera. Lo logrado la semana anterior con un ejemplar rescate de los mineros y los inéditos réditos en visibilidad obtenidos podrán ser borrados de un sopetón ante un traspié tan poco probable como que el presidente escriba una cita ofensiva en un libro de visita del gobierno aleman. Lo cierto es que los últimos hechos han dejado una estela de aprendizaje, pues la Imagen País (de Chile) ha sido sometida, en tan solo 15 días, a una ilustrativa prueba de ensayo y error, iniciada con la cobertura global del rescate, Chile visto como un país ejemplar y sus autoridades borrachas del entusiasmo sugiriendo que acá las cosas se hacen mejor que en otros lados, lo cual ameritaría (aprovechando el road show del presidente por Europa) un cambio radical del logotipo que acompaña la recién estrenada campaña «Chile Hace Bien» o «Chile is Good for You», por un supra patriótico «Do it the Chilean Way». Las ridiculizaciones no tardaron en llegar.
Que un logo se cree de un día para otro, sin focus groups ni estudios de ningun tipo no debiera sorprender a nadie, pues la experiencia del pasado no es mejor. Lo más sorprendente es que al buen trabajo de continuidad que la Fundación Imagen País había venido realizando, con una propuesta moderna e impecable (basta ver el thisischile.cl), se le venga a poner ese toque de improvisación tan característico de la experiencia anterior a la gestión de la fundación.

Es de esperar que pasado el entusiasmo inicial, se dé paso a la cordura y se mantenga los planes originales. Así mismo esperemos que el Chile Turístico sea integrado debidamente al uso de esta nueva imagen.

Luego de la amplia cobertura mundial del terremoto, el rescate minero es la segunda oportunidad para Chile salida de una tragedia, para promover exportaciones, inversión y turismo.

Un país que a cada tantos años es devastado por un terremoto no se entiende como una plaza ideal para hacer negocios. Tampoco es beneficiosa la imagen de país donde sus trabajadores sufren condiciones inhumanas. Eso al menos que la reconstrucción/rescate sea exitosa y que el presidente participe personalmente en ello. Y eso hasta que un nuevo accidente así ocurre.

Una buena forma de capitalizar un 2010 de tragedias de final exitoso, es que Chile sea capaz de exportar sus servicios de rescate, su ingeniería, enseñanza en reconstrucción, exportar psicología especializada en tragedias, en como reconstruir una economía devastada, exportar nuestra normativa de construcción anti sísmica, nuestros calculistas, arquitectos, equipos, etc.


Y en turismo? Empezar por ampliar el concepto de turista y entender que no requerimos solo turistas en el sentido clásico (el que llega y se va con imágenes). Promovernos a personas que vengan a dar algo a cambio: por ejemplo voluntarios a enseñarnos algo, a apoyar la reconstrucción, a aprender de ella. Estudiantes extranjeros que vengan dada la calidad de nuestras escuelas de negocios, de minería, de medicina, de post-graduación. Pacientes que vengan en busca de la calidad de nuestros hospitales. Requerimos de científicos que vengan a fortalecer la ciencia nacional. Promover a Chile significa promover sus creaciones y promover la salida de sus artistas en el exterior. Chile (y sus gobiernos) no debe solo parecer apto para las grandes ligas, debe serlo. En ese sentido, es lejano pensar en postular a una Copa del Mundo, o cualquier eventos de envergadura, sobretodo cuando el viento gira tan inequívocamente a nuestro favor? 

Debemos construir una reputación (positiva) en ámbitos distintos a los tópicos de país minero, de vinos, terremoteado. Que tal si Chile fuese el país del mundo con la mayor cantidad de áreas verdes por habitante, o Santiago la primera ciudad carbono neutral o la ciudad con mejor calidad de vida? Lograr esa reputación, vendería más que 20 años asistiendo a la Fitur. 


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